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响应《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》(简称《行动方案》)，2月3日，红星美凯龙（601828）(上海)在“扩需.稳增领潮【家】【居】新风尚”春季家装媒体开放日中，提出年度“扩需与稳增”发展目标，率先发起2023开年首场大促。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂在现场分享中表示，由于拥有巨大的存量房市场，加之居民对高质量生活的高要求，上海将率先进入最大规模存量房改造红利期，“旧改有望形成二次装修的需求传导链。可以预见，由此带来的红利有望为家居行业带来巨大增量。”

2023年的春装市场，家装需求明显提升。“春节假期一结束，我们全国门店接待的咨询以及探店客流均明显提升。对B端来说，我们迫切需要一场影响力巨大的活动来抢抓春装市场的需求释放。”朱家桂说。

据悉，此次上海红星美凯龙推出的春季家装的一揽子“顶流”促销举措，通过百万消费补贴、红星专供爆款、以旧换新0元拖旧、家电绿色补贴、免费设计、免费量房、免费清洗等近千万元规模的促销、和服务，对家装新消费潜力进行最大挖掘，预计将有力刺激焕新带来的存量消费需求。

来自红星美凯龙上海同城7店的信息显示，届时，特色主题活动、明星落地活动、以旧换新及绿色家电等特色活动、新品发布等品牌活动以及商场异业合作等亮点活动将在各商场陆续推出。此外，红星美凯龙还将通过1000平方米的直播间和金牌导购的加持，助力商户提升直播和获客能力。

其中，在即将启动的2023年首场七星级大促“315大促”中，科勒卫浴、芝华仕等品牌将集中推出价格让利、赠礼、服务优惠、团购等重磅活动。同时，为响应“消费扩容升级”，上海红星美凯龙也将发布“进口、独家、首发”创新设计单品及品牌，凸显“高端首发优势”。

红星美凯龙上海市营发中心总经理王晓丽表示，春节七天假期，很多行业的消费都非常火爆。截至目前，上海已有许多消费者展开了春季家装需求的咨询、洽谈、品牌选择等。

朱家桂在现场分享中表示，“旧改”红利有望为家居行业带来巨大增量。对于上海这样的大城市来说，将会率先进入到“存量房改造的红利期”。“上海全市有超过1000万套的房子，而且上海本身城市化率非常高，2000年左右交付的房子到现在都面临着二次换新。”

贝壳研究院也认为，过去20年，全国住房存量超过350亿平方米。未来十年，房屋改造、旧房装修等方面孕育巨大的市场机会。

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